聚焦融媒热点，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会开幕

作为全国广电媒体融合领域的年度盛会，5月21日上午，以“视听无界 价值共融”为主题，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会在北京怀柔开幕。本届大会采用“5+N”模式，设置创新发展、传播生态、价值赋能、技术应用、跨界合作5大板块及多场配套活动，覆盖政策解读、技术落地、产业对接、人才培养等热点议题，亮点纷呈。

融媒大会聚焦行业热点问题

面对日新月异的媒体变革大时代，如何勇立潮头，成为广电融媒汪洋中的掌舵者？在本届融媒大会上，变化与应对是备受行业关注的核心问题。

现场发布的《广电媒体融合传播数据洞察》报告中指出，广电新媒体建设目前取得了创新突破，2024年广电总局启动的全国广电新媒体联盟建设，目标打造网络宣传的广电“联合舰队”，目前联盟粉丝总量从16.8亿增至30.3亿人次，上涨幅度达到了80%。同时，广电媒体坚持“借船出海，造船出海”相结合，央视频客户端下载量去年突破6.4亿，省级广电新媒体客户端下载量平均增长34.9%，其中芒果TV、大象新闻、触电新闻、闪电新闻下载量超过1亿。

作为广电改革风向标的旗手，来自中央广播电视总台的专业嘉宾现场分享了成功经验。中央广播电视总台编务会议成员姜文波透露，总台正在运用科技推动主流媒体的系统性变革，以超高清视听技术、互联网技术和人工智能技术为抓手，持续加快视听媒体的迭代升级。“我国自主研发的菁彩视听、菁彩影像和菁彩声等技术，已经成为广电的行业标准，完全可以适配手机、电视机、车载视音频终端，以及公共大屏等现实。超高清视频和三维视音频的标准与国际先进的视频音频标准水平相当，甚至我们还可能更加先进一点。”他说。

据介绍，总台这两年来一直在推进基于“手机看电视”新模式下的大小屏融合传播，构建央视频超高清大小屏融合传播新模式，同时结合人工智能技术重构媒体制播流程，打造媒体新质生产力，实现媒体高质量、高效率的精准传播。

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主流媒体视频爆款数量可观

媒体变革的进程中，来自新媒体领域的机遇与挑战并存。21日下午，围绕视听新媒体的创新发展，来自各家媒体平台的负责人与行业专家进行了深刻而广泛的交流。

央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛结合《主流媒体2025年全媒体传播与营销发展报告》，深入剖析了主流媒体未来发展的趋势。据他分析，目前电视广播媒体依然是渗透率最大、受众规模最大的媒体形式，渗透率超过99%。报告显示，2024年，广播电视领域节目制作的总时长达1008.9万小时，APP使用时长每天超过6000万小时，截至2025年5月已有超过30家主流广电机构安装了和DeepSeek相似的大模型。在国内第三方平台账号矩阵方面，主流媒体机构在五大社交媒体平台累计发布的作品数量超过千万，每月平均发稿量超过85万篇；在国际传播方面，2024年主流媒体在海外四大社交平台累计发文超过92万篇，另外视频作品播放量超过57亿次，“播放量十分庞大，爆款的作品量也是非常可观。”

据统计，主流媒体账号累计2024年共生产9.25万篇获赞量/阅读量超十万的爆款作品；主流媒体当中像《人民日报》、“央视新闻”等官微热搜话题遥遥领先，在抖音、快手获赞量前一百的作品当中主流媒体也是占三成以上。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣认为，目前主流媒体整体正在向改革的深水区迈进，但同样要警惕已经出现的制约媒体发展的因素。在他看来，媒体进行系统性变革还需要建立全媒体的生产传播机制，同时建立“以我为主”的评价体系，打造自主可控的自由平台，实现资源的聚合，同时加快构建全媒体的机制改革，构建有效的上下游打通流程，“产品必须全模态，传播必须全渠道，运营场景必须多业态，最后要取得的结果必须高效力。”

面对日新月异的市场变化，“广电朋友圈”正发挥着聚合传播与借力打力的有效作用。据介绍，在2023年举办的第三届中国广电媒体融合发展大会上，全国广播电视新媒体联盟正式成立。两年间，广电新媒体加快融合聚合，在壮大宣传舆论阵地、满足人民群众精神文化需求方面发挥了重要作用。当前，全国广电新媒体联盟100家成员单位总粉丝量近29亿，较成立前增长超过60%，举行了超过90场跨区域的大型融媒体直播，过亿的爆款短视频不断涌现，互联网话题总阅读量超过500亿次，为广电领域施展新作为、展现新气象，作出重要贡献。

一系列融媒创新成果发布

开幕式上，“北京节节高”服务共同体举行了焕新升级发布仪式。这是以各区融媒体中心及文商旅体类政务号、机构号、KOL为依托，共同打造的多元化协作平台。本次升级后，将聚焦推广100场特色节庆文化活动，推荐200个北京特色区域品牌产品、300个特色地标，并招募培育400位网红达人推介官，构建“宣传-内容-消费”闭环，覆盖节庆活动、地标产品、视听内容、电商服务全链条，全力将“北京节节高”打造为服务北京文商体旅融合超级场景的金字招牌。

第四届新视听融合创新创意大赛成果同期发布。本届大赛设置“技术应用”“内容创意”“产业创新”三大公共赛道及“全国广电新媒体”“京津冀大视听”两大专项赛道，共有368家单位携1279个作品和项目报名参赛，覆盖31个省（自治区、直辖市），经过激烈角逐，91个作品和项目脱颖而出，52个优秀项目入选“北京市视听融合优秀产业创新项目库”。

开幕式上还举行了《广电媒体融合传播数据洞察》发布、AIGC一体化思政校园创新应用联合体成立、首开文投新视听云平台发布暨算力和平台服务合作协议签约、AIGC视听产业创新生态共建协议签约、北京时间有限公司与京东科技战略合作签约等多项成果发布，集中展现了视听融合领域最新发展成果。

来源：北京日报客户端

记者：李夏至