中国品牌全球化必修课：国外发新闻的三大高阶策略

在全球化竞争中，国外发新闻不仅是信息传递，更是品牌战略的延伸。作为服务超千家出海企业的专业机构，我们提炼出三大高阶策略，助力中国品牌打破文化隔阂，实现精准传播。

策略一:故事化叙事--让国外发新闻自带传播基因

海外媒体与受众更青睐“人性化故事”，而非生硬的产品宣传。国外发新闻需采用“冲突-解决-价值”框架:

l 冲突:挖掘品牌与行业痛点的关联(如“中国新能源车如何破解欧洲充电桩兼容难题”);

l 解决:用数据+场景化案例展示方案(用户实测视频、第三方检测报告);

l 价值:升华至可持续发展、技术创新等全球性议题。

策略二:数据驱动发布--国外发新闻的“时空法则”

国外发新闻的曝光效果受发布时间、地域习惯双重影响:

1.时间维度:

l 欧美市场:当地周二至周四上午9-11点(媒体采编高峰)

l 东南亚:避开宗教节日，选择晚间社交活跃时段。

2.数据工具:

策略三:媒体关系网--国外发新闻的“长效引擎”

短期发稿易被信息洪流淹没，需构建“金字塔型”媒体关系:

l 顶层:每年与2-3家权威媒体(如彭博社、BBC)联合发布行业白皮书；

l 中层:在Target Media List锁定50+垂直媒体，建立定期投稿机制；

l 基层:培育行业记者/KOL人脉，关键节点提供独家信源。

执行要点:

l 建立媒体档案库(关注领域、内容偏好、主编联系方式)

l 每季度举办线上媒体沙龙，同步品牌动态;

l 对优质报道记者授子“品牌观察员”称号，强化长期合作。